- Регистрация
- 26.05.2022
- Сообщения
- 26 724
- Реакции
- 163
- Баллы
- 63
Influencer-маркетинг: работа с блогерами и лидерами мнений. Илья Бородин, Юлия Магась, Илона Рахманова
❶ Первый онлайн-курс в рунете по influencer-маркетингу ❶
Почему стоит изучать Influencer-маркетинг
Это один из наиболее эффективных инструментов интернет-продвижения с точки зрения прибыли (по данным опроса компании Tomoson)
Influencer-маркетинг — это способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений. Люди склонны больше верить любимым блогерам, чем рекламе. 92% покупателей верят рекомендациям других людей, даже если не знакомы с ними лично.
По данным IZEA, 36% пользователей Instagram делают покупки под влиянием блогеров и лидеров мнений. Согласно исследованию AdWeek, 65% брендов используют influencer-маркетинг для продвижения продуктов и услуг.
Influencer-маркетолог размещает рекламу у блогеров, используя маркетинговые инструменты, работает с аналитикой и бюджетом, создаёт стратегию продвижения и выстраивает концепцию коммуникации.
~80 000 рублейсредняя зарплата influencer-маркетолога (по данным hh.ru)
Кому подойдёт курс
1) Интернет-маркетологамРынок неуклонно растет — специализация становится всё более востребована. Сможете работать с инфлюенсерами или контролировать работу подрядчиков.
2) SMM-специалистамНаучитесь работать не только с контентом, но и с блогерами и лидерами мнений. Расширите навыки и повысите свою значимость на рынке.
3) PR-специалистам и комьюнити-менеджерамНаучитесь правильно искать, подбирать и выстраивать коммуникацию с лидерами мнений и блогерами, эффективно размещать нужные вам материалы и продвигаться через них.
4) Руководителям и владельцам бизнесаПоймёте и оцените работу своего специалиста на профессиональном уровне. А также сами разберётесь в influencer-маркетинге, если ресурсы на найм отдельного специалиста ограничены.
Чему вы научитесь на курсе
1) Правильно подбирать инфлюенсеровНаучитесь искать инфлюенсеров ручным и автоматизированным способами, оценивать качество и формировать базу блогеров. Работать с площадками: YouTube, TikTok, Instagram, Яндекс.Дзен и другими.
Освоите работу с биржами блогеров и рейтинговыми сервисами, разберётесь в плюсах и минусах работы с агентствами и партнёрскими сетями, узнаете, как оценивать стоимость работы и что стоит сделать до начала сотрудничества.
2) Выстраивать взаимодействиеНаучитесь составлять техническое задание для блогера, разберётесь в способах коммуникации и контроле правовых моментов: право пользования контентом, удаление постов, получение продукции.
Узнаете, как подбирать подходящие форматы и механики работы с инфлюенсерами и придумывать креативы. Познакомитесь с примерами креативных механик и узнаете, как натолкнуть блогера на правильный креатив.
3) Разрабатывать стратегию и оценивать результатУзнаете, как создавать пошаговый план действий для работы с инфлюенсерами и оценивать его эффективность, как использовать разные способы отслеживания результатов работы: от промо-кодов до UTM-меток.
Разберётесь, что такое стратегия influencer-маркетинга, кому она нужна и из чего состоит. Научитесь определять KPI и работать с отчётностью.
☟ Программа курса
Программа курса
Основы influencer-маркетинга
[3 часа теории + 3 часа практики]
Узнаем, что такое influencer-маркетинг, в чём особенности рынка, какие перспективы направления. Как работать с разными типами инфлюенсеров. Разберём успешные примеры взаимодействия с блогерами.
· Объём influencer-рынка в России
· Работа с новыми соцсетями
· Особенности работы с агентствами и партнёрскими сетями
Навыки, которые вы получите
· Понимание особенностей разных площадок
· Знание ценообразования
· Работа с инструментами influencer-маркетинга
Поиск инфлюенсеров
[3 часа теории + 3 часа практики]
Научимся правильно подбирать и проверять качество инфлюенсеров как ручным способом, так и автоматизированным.
· Как составить портрет целевой аудитории
· Возможности и принципы работы программ для поиска блогеров
Навыки, которые вы получите
· Анализ ЦА и конкурентов
· Ручной и автоматизированной поиск
· Проверка качества инфлюенсера
· Формирование базы инфлюенсеров
Форматы сотрудничества
[3 часа теории + 3 часа практики]
Узнаем про особенности площадок и научимся подбирать эффективные форматы работы с инфлюенсерами. Разберём примеры креативных механик и узнаем, как натолкнуть блогера на правильный креатив.
· Типы рекламы у блогеров
· Механика взаимодействия
Навыки, которые вы получите
· Подбор форматов и механики работы под цели компании
· Создание концепций для спецпроектов
Взаимодействие с инфлюенсерами
[4 часа теории + 4 часа практики]
Выберем правильный стиль общения с инфлюенсерами. Научимся составлять техническое задания для работы. Рассмотрим существующие риски и узнаем, как их избежать. Разберём примеры договоров и актов получения продукции, узнаем, как определить права на пользование контентом.
· Способы коммуникации
· Контроль работы инфлюенсера
Навыки, которые вы получите
· Составление брифов
· Постановка технического задания
· Комьюнити-менеджмент
· Правовое регулирование работы
Стратегия
[3 часа теории + 3 часа практики]
Рассмотрим создание медиаплана рекламной кампании, постановку целей, KPI и бюджетирование. Поймём, из чего состоит стратегия influencer-маркетинга.
· Для чего нужна стратегия influence-маркетинга
· KPI и отчётность
· Создание стратегии для конкретного бренда
Навыки, которые вы получите
· Создание медиаплана
· Прогнозирование и оптимизация бюджета
· Правильная постановка целей и KPI
· Анализ эффективности
Что вы получите в результате обучения
Достигнутые результаты
· Сформирована база инфлюенсеров
· Подобраны форматы сотрудничества
· Выстроен процесс коммуникации с инфлюенсерами
· Составлена смета
· Разработана стратегия influencer-маркетинга
Ключевые навыки
· Поиск релевантных инфлюенсеров, выстраивание партнёрских отношений
· Создание коллабораций и совместных акций с инфлюенсерами
· Работа с биржами блогеров, рейтинговыми сервисами, инструментами аналитики
· Подбор механик и форматов взаимодействия
· Анализ эффективности проделанной работы
· Составление отчётов для клиентов
· Комьюнити-менеджмент
· Работа с подрядчиками
Инструменты, которые вы освоите
PopstersСервис сбора статистики и аналитики контента сообществ в социальных сетях. Позволяет сортировать и фильтровать записи сообществ, проводить анализ, делать выгрузку отчётов в разных форматах.
LiveDuneСервис поиска блогеров в Instagram. Помогает подобрать блогеров по заданным параметрам, выгружает отчёты со статистикой, помогает отслеживать комментарии.
Social BladeИнструмент для сбора статистики
Яндекс.МетрикаЭто инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчёты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и оффлайн-рекламы.
YolocoСервис для сбора больших данных социальных сетей на основе AI с оптимизацией подбора блогеров для проведения рекламных кампаний.
Продажник:
netology.ru/programs/influence-marketing
❶ Первый онлайн-курс в рунете по influencer-маркетингу ❶
Почему стоит изучать Influencer-маркетинг
Это один из наиболее эффективных инструментов интернет-продвижения с точки зрения прибыли (по данным опроса компании Tomoson)
Influencer-маркетинг — это способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений. Люди склонны больше верить любимым блогерам, чем рекламе. 92% покупателей верят рекомендациям других людей, даже если не знакомы с ними лично.
По данным IZEA, 36% пользователей Instagram делают покупки под влиянием блогеров и лидеров мнений. Согласно исследованию AdWeek, 65% брендов используют influencer-маркетинг для продвижения продуктов и услуг.
Influencer-маркетолог размещает рекламу у блогеров, используя маркетинговые инструменты, работает с аналитикой и бюджетом, создаёт стратегию продвижения и выстраивает концепцию коммуникации.
~80 000 рублейсредняя зарплата influencer-маркетолога (по данным hh.ru)
Кому подойдёт курс
1) Интернет-маркетологамРынок неуклонно растет — специализация становится всё более востребована. Сможете работать с инфлюенсерами или контролировать работу подрядчиков.
2) SMM-специалистамНаучитесь работать не только с контентом, но и с блогерами и лидерами мнений. Расширите навыки и повысите свою значимость на рынке.
3) PR-специалистам и комьюнити-менеджерамНаучитесь правильно искать, подбирать и выстраивать коммуникацию с лидерами мнений и блогерами, эффективно размещать нужные вам материалы и продвигаться через них.
4) Руководителям и владельцам бизнесаПоймёте и оцените работу своего специалиста на профессиональном уровне. А также сами разберётесь в influencer-маркетинге, если ресурсы на найм отдельного специалиста ограничены.
Чему вы научитесь на курсе
1) Правильно подбирать инфлюенсеровНаучитесь искать инфлюенсеров ручным и автоматизированным способами, оценивать качество и формировать базу блогеров. Работать с площадками: YouTube, TikTok, Instagram, Яндекс.Дзен и другими.
Освоите работу с биржами блогеров и рейтинговыми сервисами, разберётесь в плюсах и минусах работы с агентствами и партнёрскими сетями, узнаете, как оценивать стоимость работы и что стоит сделать до начала сотрудничества.
2) Выстраивать взаимодействиеНаучитесь составлять техническое задание для блогера, разберётесь в способах коммуникации и контроле правовых моментов: право пользования контентом, удаление постов, получение продукции.
Узнаете, как подбирать подходящие форматы и механики работы с инфлюенсерами и придумывать креативы. Познакомитесь с примерами креативных механик и узнаете, как натолкнуть блогера на правильный креатив.
3) Разрабатывать стратегию и оценивать результатУзнаете, как создавать пошаговый план действий для работы с инфлюенсерами и оценивать его эффективность, как использовать разные способы отслеживания результатов работы: от промо-кодов до UTM-меток.
Разберётесь, что такое стратегия influencer-маркетинга, кому она нужна и из чего состоит. Научитесь определять KPI и работать с отчётностью.
☟ Программа курса
Программа курса
Основы influencer-маркетинга
[3 часа теории + 3 часа практики]
Узнаем, что такое influencer-маркетинг, в чём особенности рынка, какие перспективы направления. Как работать с разными типами инфлюенсеров. Разберём успешные примеры взаимодействия с блогерами.
· Объём influencer-рынка в России
· Работа с новыми соцсетями
· Особенности работы с агентствами и партнёрскими сетями
Навыки, которые вы получите
· Понимание особенностей разных площадок
· Знание ценообразования
· Работа с инструментами influencer-маркетинга
Поиск инфлюенсеров
[3 часа теории + 3 часа практики]
Научимся правильно подбирать и проверять качество инфлюенсеров как ручным способом, так и автоматизированным.
· Как составить портрет целевой аудитории
· Возможности и принципы работы программ для поиска блогеров
Навыки, которые вы получите
· Анализ ЦА и конкурентов
· Ручной и автоматизированной поиск
· Проверка качества инфлюенсера
· Формирование базы инфлюенсеров
Форматы сотрудничества
[3 часа теории + 3 часа практики]
Узнаем про особенности площадок и научимся подбирать эффективные форматы работы с инфлюенсерами. Разберём примеры креативных механик и узнаем, как натолкнуть блогера на правильный креатив.
· Типы рекламы у блогеров
· Механика взаимодействия
Навыки, которые вы получите
· Подбор форматов и механики работы под цели компании
· Создание концепций для спецпроектов
Взаимодействие с инфлюенсерами
[4 часа теории + 4 часа практики]
Выберем правильный стиль общения с инфлюенсерами. Научимся составлять техническое задания для работы. Рассмотрим существующие риски и узнаем, как их избежать. Разберём примеры договоров и актов получения продукции, узнаем, как определить права на пользование контентом.
· Способы коммуникации
· Контроль работы инфлюенсера
Навыки, которые вы получите
· Составление брифов
· Постановка технического задания
· Комьюнити-менеджмент
· Правовое регулирование работы
Стратегия
[3 часа теории + 3 часа практики]
Рассмотрим создание медиаплана рекламной кампании, постановку целей, KPI и бюджетирование. Поймём, из чего состоит стратегия influencer-маркетинга.
· Для чего нужна стратегия influence-маркетинга
· KPI и отчётность
· Создание стратегии для конкретного бренда
Навыки, которые вы получите
· Создание медиаплана
· Прогнозирование и оптимизация бюджета
· Правильная постановка целей и KPI
· Анализ эффективности
Что вы получите в результате обучения
Достигнутые результаты
· Сформирована база инфлюенсеров
· Подобраны форматы сотрудничества
· Выстроен процесс коммуникации с инфлюенсерами
· Составлена смета
· Разработана стратегия influencer-маркетинга
Ключевые навыки
· Поиск релевантных инфлюенсеров, выстраивание партнёрских отношений
· Создание коллабораций и совместных акций с инфлюенсерами
· Работа с биржами блогеров, рейтинговыми сервисами, инструментами аналитики
· Подбор механик и форматов взаимодействия
· Анализ эффективности проделанной работы
· Составление отчётов для клиентов
· Комьюнити-менеджмент
· Работа с подрядчиками
Инструменты, которые вы освоите
PopstersСервис сбора статистики и аналитики контента сообществ в социальных сетях. Позволяет сортировать и фильтровать записи сообществ, проводить анализ, делать выгрузку отчётов в разных форматах.
LiveDuneСервис поиска блогеров в Instagram. Помогает подобрать блогеров по заданным параметрам, выгружает отчёты со статистикой, помогает отслеживать комментарии.
Social BladeИнструмент для сбора статистики
Яндекс.МетрикаЭто инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчёты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и оффлайн-рекламы.
YolocoСервис для сбора больших данных социальных сетей на основе AI с оптимизацией подбора блогеров для проведения рекламных кампаний.
Продажник:
netology.ru/programs/influence-marketing
