Веб-аналитика 2022 [Яков Осипенков]

[admin]

Веб-аналитика 2022. Яков Осипенков


Программа курса
Занятие №1. Введение в веб-аналитику[/B]

История возникновения счетчиков веб-аналитики
Роль веб-аналитики в онлайн-бизнесе (стартап аналитика)
Профессия Веб-аналитик: кто такой и чем занимается?
Будущее веб-аналитик

Занятие №2. Юнит-экономика

Что такое юнит-экономика?
Метрики, которые необходимы в расчете (CPL, CPO, CAC, LTV, ДРР, ROMI)
Постоянные издержки
Переменные издержки
Примеры расчетов

Занятие №3. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Universal Analytics

Типы счетчиков
Принципы работы счетчиков веб-аналитики
Как Google Analytics и Яндекс.Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
Яндекс.Метрика vs Google Analytics: сходства и различия
Основные параметры и показатели систем

Занятие №4. Знакомство с Google Analytics 4

Что такое Google Analytics 4?
Способы идентификации пользователей
События
Кросс-платформенное отслеживание
Специальные параметры и показатели
Структура аккаунта Google Tag Manager, Яндекс.Метрики и Universal Analytics/GA4
Занятие №5. Начало работы с Google Tag Manager

Что такое Google Tag Manager?
Переменные
Триггеры
Теги
dataLayer (уровень данных)
Режим отладки

Занятие №6. CSS-селекторы

CSS-селекторы
Виды селекторов
Регулярные выражения в CSS-селекторах
Универсальный селектор (*)
Селекторы в jQuery

Занятие №7. Настройка целей и событий в Яндекс.Метрике

Настройка счетчика Яндекс.Метрики
Что отслеживать на сайте?
Настройка целей
Настройка событий
Автоматические цели
Звонки
Чек-лист настройки

Занятие №8. Настройка целей и событий в Universal Analytics

Настройка счетчика Universal Analytics
Настройка целей
Настройка событий
Отслеживание звонков
Настройка уникального идентификатора пользователя (Client ID)
Чек-лист настройки

Занятие №9. Настройка событий и конверсий в Google Analytics 4

Введение в события
Автоматически регистрируемые события
Улучшенная статистика
Рекомендуемые события
Специальные события
Отладка событий
Конверсии

Занятие №10. Настройка e-commerce проектов

Настройка расширенной электронной торговли (Enhanced Ecommerce)
Настройка электронной торговли в Google Analytics 4
Настройка динамического ремаркетинга
Кросс-платформенное отслеживание (User ID)

Занятие №11. Настройка альтернативных источников

Facebook Conversion API
ВКонтакте Pixel
myTarget Pixel

Занятие №12. Расширенные настройки отслеживания

Виртуальные страницы
Импорт расходов
Measurement Protocol
Офлайн-конверсии
Занятие №13. Отчеты в Яндекс.Метрике

Анализ источников трафика на сайт
Анализ поведения посетителей на сайте
Анализ продаж на сайте
Анализ путей пользователя по сайту
Работа с инструментом Вебвизор

Занятие №14. Отчеты в Universal Analytics

Анализ трафика по времени суток
Анализ трафика по местоположению (ГЕО)
Анализ трафика по поведению
Анализ трафика по интересам пользователей
Новые / Вернувшиеся пользователи
Нестандартные метрики и приемы
Ассоциированные конверсии и Многоканальные последовательности

Занятие №15. Отчетность в Google Analytics 4

Стандартные отчеты
Фонотека/Библиотека
Создание отчетов
Работа с Исследованиями
Занятие №16. Сегменты и аудитории

Области действия
Сегменты и аудитории в Universal Analytics
Сегменты и аудитории в Google Analytics 4
Сегменты и аудитории в Яндекс.Метрике
Работа с сервисом Яндекс.Аудитории
Примеры сегментов

Занятие №17. Microsoft Excel для интернет-маркетинга

20 функций для работы с отчетностью
Консолидация данных
Функция ВПР
Сводные таблицы

Занятие №18. Различные виды анализа

RFM-анализ
ABC и XYZ-анализ
Когортный анализ

Занятие №19. Работа с данными

Логирование
Работа с данными и отчетами
Интерпретация данных
Поиск трендов, отклонений, проверка гипотез
Принцип декомпозиции
Занятие №20. Визуализация данных в Google Data Studio

Зачем нужен Google Data Studio?
Разбор интерфейса
Совмещение данных (разные источники и коннекторы)
Построение отчетности

Занятие №21. Визуализация данных в Microsoft Power BI

BI-системы
О Microsoft Power BI
Разбор интерфейса
Коннекторы для Power BI
Совмещение данных (разные источники и коннекторы)
Построение отчетности
Занятие №22. Работа с API

Работа с сырыми данными
API Яндекс.Метрики
API Google Analytics
Примеры запросов
Query Explorer
Google Таблицы

Занятие №23. Введение в Google BigQuery

О Google BigQuery
Передача данных в Google BigQuery
Связывание данных Google Analytics 4 с Google BigQuery
Примеры

Занятие 24. Про сквозную аналитику

Что такое сквозная аналитика?
«Классическая» и сквозная аналитика. В чем разница?
Схема работы сквозной аналитики
Для каких бизнесов (проектов) подходит?
Кто внедряет сквозную аналитику?
Инструменты сквозной аналитики
Основные проблемы, связанные с внедрением


Продажник
learn.osipenkov.ru/web-analytics2022

 

[semensemen]

Отправьте ссылку, пожалуйста.

 

[quneloo]

Курс именно от 2022 года досупен или тут также от 2019/2020/2021?

 

[Qweroll]

Есть рабочая ссылка на курс?