- Регистрация
- 26.05.2022
- Сообщения
- 26 726
- Реакции
- 161
- Баллы
- 63
Веб-аналитика 2022. Яков Осипенков
Программа курса
Занятие №1. Введение в веб-аналитику[/B]
История возникновения счетчиков веб-аналитики
Роль веб-аналитики в онлайн-бизнесе (стартап аналитика)
Профессия Веб-аналитик: кто такой и чем занимается?
Будущее веб-аналитик
Занятие №2. Юнит-экономика
Что такое юнит-экономика?
Метрики, которые необходимы в расчете (CPL, CPO, CAC, LTV, ДРР, ROMI)
Постоянные издержки
Переменные издержки
Примеры расчетов
Занятие №3. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Universal Analytics
Типы счетчиков
Принципы работы счетчиков веб-аналитики
Как Google Analytics и Яндекс.Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
Яндекс.Метрика vs Google Analytics: сходства и различия
Основные параметры и показатели систем
Занятие №4. Знакомство с Google Analytics 4
Что такое Google Analytics 4?
Способы идентификации пользователей
События
Кросс-платформенное отслеживание
Специальные параметры и показатели
Структура аккаунта Google Tag Manager, Яндекс.Метрики и Universal Analytics/GA4
Занятие №5. Начало работы с Google Tag Manager
Что такое Google Tag Manager?
Переменные
Триггеры
Теги
dataLayer (уровень данных)
Режим отладки
Занятие №6. CSS-селекторы
CSS-селекторы
Виды селекторов
Регулярные выражения в CSS-селекторах
Универсальный селектор (*)
Селекторы в jQuery
Занятие №7. Настройка целей и событий в Яндекс.Метрике
Настройка счетчика Яндекс.Метрики
Что отслеживать на сайте?
Настройка целей
Настройка событий
Автоматические цели
Звонки
Чек-лист настройки
Занятие №8. Настройка целей и событий в Universal Analytics
Настройка счетчика Universal Analytics
Настройка целей
Настройка событий
Отслеживание звонков
Настройка уникального идентификатора пользователя (Client ID)
Чек-лист настройки
Занятие №9. Настройка событий и конверсий в Google Analytics 4
Введение в события
Автоматически регистрируемые события
Улучшенная статистика
Рекомендуемые события
Специальные события
Отладка событий
Конверсии
Занятие №10. Настройка e-commerce проектов
Настройка расширенной электронной торговли (Enhanced Ecommerce)
Настройка электронной торговли в Google Analytics 4
Настройка динамического ремаркетинга
Кросс-платформенное отслеживание (User ID)
Занятие №11. Настройка альтернативных источников
Facebook Conversion API
ВКонтакте Pixel
myTarget Pixel
Занятие №12. Расширенные настройки отслеживания
Виртуальные страницы
Импорт расходов
Measurement Protocol
Офлайн-конверсии
Занятие №13. Отчеты в Яндекс.Метрике
Анализ источников трафика на сайт
Анализ поведения посетителей на сайте
Анализ продаж на сайте
Анализ путей пользователя по сайту
Работа с инструментом Вебвизор
Занятие №14. Отчеты в Universal Analytics
Анализ трафика по времени суток
Анализ трафика по местоположению (ГЕО)
Анализ трафика по поведению
Анализ трафика по интересам пользователей
Новые / Вернувшиеся пользователи
Нестандартные метрики и приемы
Ассоциированные конверсии и Многоканальные последовательности
Занятие №15. Отчетность в Google Analytics 4
Стандартные отчеты
Фонотека/Библиотека
Создание отчетов
Работа с Исследованиями
Занятие №16. Сегменты и аудитории
Области действия
Сегменты и аудитории в Universal Analytics
Сегменты и аудитории в Google Analytics 4
Сегменты и аудитории в Яндекс.Метрике
Работа с сервисом Яндекс.Аудитории
Примеры сегментов
Занятие №17. Microsoft Excel для интернет-маркетинга
20 функций для работы с отчетностью
Консолидация данных
Функция ВПР
Сводные таблицы
Занятие №18. Различные виды анализа
RFM-анализ
ABC и XYZ-анализ
Когортный анализ
Занятие №19. Работа с данными
Логирование
Работа с данными и отчетами
Интерпретация данных
Поиск трендов, отклонений, проверка гипотез
Принцип декомпозиции
Занятие №20. Визуализация данных в Google Data Studio
Зачем нужен Google Data Studio?
Разбор интерфейса
Совмещение данных (разные источники и коннекторы)
Построение отчетности
Занятие №21. Визуализация данных в Microsoft Power BI
BI-системы
О Microsoft Power BI
Разбор интерфейса
Коннекторы для Power BI
Совмещение данных (разные источники и коннекторы)
Построение отчетности
Занятие №22. Работа с API
Работа с сырыми данными
API Яндекс.Метрики
API Google Analytics
Примеры запросов
Query Explorer
Google Таблицы
Занятие №23. Введение в Google BigQuery
О Google BigQuery
Передача данных в Google BigQuery
Связывание данных Google Analytics 4 с Google BigQuery
Примеры
Занятие 24. Про сквозную аналитику
Что такое сквозная аналитика?
«Классическая» и сквозная аналитика. В чем разница?
Схема работы сквозной аналитики
Для каких бизнесов (проектов) подходит?
Кто внедряет сквозную аналитику?
Инструменты сквозной аналитики
Основные проблемы, связанные с внедрением
Продажник
learn.osipenkov.ru/web-analytics2022
Программа курса
Занятие №1. Введение в веб-аналитику[/B]
История возникновения счетчиков веб-аналитики
Роль веб-аналитики в онлайн-бизнесе (стартап аналитика)
Профессия Веб-аналитик: кто такой и чем занимается?
Будущее веб-аналитик
Занятие №2. Юнит-экономика
Что такое юнит-экономика?
Метрики, которые необходимы в расчете (CPL, CPO, CAC, LTV, ДРР, ROMI)
Постоянные издержки
Переменные издержки
Примеры расчетов
Занятие №3. Знакомство с Яндекс.Метрикой и Universal Analytics
Типы счетчиков
Принципы работы счетчиков веб-аналитики
Как Google Analytics и Яндекс.Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
Яндекс.Метрика vs Google Analytics: сходства и различия
Основные параметры и показатели систем
Занятие №4. Знакомство с Google Analytics 4
Что такое Google Analytics 4?
Способы идентификации пользователей
События
Кросс-платформенное отслеживание
Специальные параметры и показатели
Структура аккаунта Google Tag Manager, Яндекс.Метрики и Universal Analytics/GA4
Занятие №5. Начало работы с Google Tag Manager
Что такое Google Tag Manager?
Переменные
Триггеры
Теги
dataLayer (уровень данных)
Режим отладки
Занятие №6. CSS-селекторы
CSS-селекторы
Виды селекторов
Регулярные выражения в CSS-селекторах
Универсальный селектор (*)
Селекторы в jQuery
Занятие №7. Настройка целей и событий в Яндекс.Метрике
Настройка счетчика Яндекс.Метрики
Что отслеживать на сайте?
Настройка целей
Настройка событий
Автоматические цели
Звонки
Чек-лист настройки
Занятие №8. Настройка целей и событий в Universal Analytics
Настройка счетчика Universal Analytics
Настройка целей
Настройка событий
Отслеживание звонков
Настройка уникального идентификатора пользователя (Client ID)
Чек-лист настройки
Занятие №9. Настройка событий и конверсий в Google Analytics 4
Введение в события
Автоматически регистрируемые события
Улучшенная статистика
Рекомендуемые события
Специальные события
Отладка событий
Конверсии
Занятие №10. Настройка e-commerce проектов
Настройка расширенной электронной торговли (Enhanced Ecommerce)
Настройка электронной торговли в Google Analytics 4
Настройка динамического ремаркетинга
Кросс-платформенное отслеживание (User ID)
Занятие №11. Настройка альтернативных источников
Facebook Conversion API
ВКонтакте Pixel
myTarget Pixel
Занятие №12. Расширенные настройки отслеживания
Виртуальные страницы
Импорт расходов
Measurement Protocol
Офлайн-конверсии
Занятие №13. Отчеты в Яндекс.Метрике
Анализ источников трафика на сайт
Анализ поведения посетителей на сайте
Анализ продаж на сайте
Анализ путей пользователя по сайту
Работа с инструментом Вебвизор
Занятие №14. Отчеты в Universal Analytics
Анализ трафика по времени суток
Анализ трафика по местоположению (ГЕО)
Анализ трафика по поведению
Анализ трафика по интересам пользователей
Новые / Вернувшиеся пользователи
Нестандартные метрики и приемы
Ассоциированные конверсии и Многоканальные последовательности
Занятие №15. Отчетность в Google Analytics 4
Стандартные отчеты
Фонотека/Библиотека
Создание отчетов
Работа с Исследованиями
Занятие №16. Сегменты и аудитории
Области действия
Сегменты и аудитории в Universal Analytics
Сегменты и аудитории в Google Analytics 4
Сегменты и аудитории в Яндекс.Метрике
Работа с сервисом Яндекс.Аудитории
Примеры сегментов
Занятие №17. Microsoft Excel для интернет-маркетинга
20 функций для работы с отчетностью
Консолидация данных
Функция ВПР
Сводные таблицы
Занятие №18. Различные виды анализа
RFM-анализ
ABC и XYZ-анализ
Когортный анализ
Занятие №19. Работа с данными
Логирование
Работа с данными и отчетами
Интерпретация данных
Поиск трендов, отклонений, проверка гипотез
Принцип декомпозиции
Занятие №20. Визуализация данных в Google Data Studio
Зачем нужен Google Data Studio?
Разбор интерфейса
Совмещение данных (разные источники и коннекторы)
Построение отчетности
Занятие №21. Визуализация данных в Microsoft Power BI
BI-системы
О Microsoft Power BI
Разбор интерфейса
Коннекторы для Power BI
Совмещение данных (разные источники и коннекторы)
Построение отчетности
Занятие №22. Работа с API
Работа с сырыми данными
API Яндекс.Метрики
API Google Analytics
Примеры запросов
Query Explorer
Google Таблицы
Занятие №23. Введение в Google BigQuery
О Google BigQuery
Передача данных в Google BigQuery
Связывание данных Google Analytics 4 с Google BigQuery
Примеры
Занятие 24. Про сквозную аналитику
Что такое сквозная аналитика?
«Классическая» и сквозная аналитика. В чем разница?
Схема работы сквозной аналитики
Для каких бизнесов (проектов) подходит?
Кто внедряет сквозную аналитику?
Инструменты сквозной аналитики
Основные проблемы, связанные с внедрением
Продажник
learn.osipenkov.ru/web-analytics2022